Pero ¿qué es la identidad visual de una marca?

La identidad visual de una marca es un sistema de elementos o características que posee la marca, haciéndola única y diferenciada del resto.

Dichos elementos trabajan en conjunto para proporcionarle unidad, consistencia y flexibilidad en los diversos medios en lo que se presenta, bajo una serie de lineamientos y normativas de uso, que luego se materializan y resumen en lo que se conoce como manual de marca o manual de identidad corporativa.

En definitiva, la identidad visual es plasmar visualmente el concepto y cualidades de la marca.

Hoy en día, no existe ninguna empresa que pueda posicionarse en el mercado y ser reconocida sin tener una identidad visual debido a que el mundo en el que vivimos, la información viaja constantemente y casi de forma instantánea en forma de imagen y no así, como texto. Una imagen es entendida y absorbida en las mentes de las personas de manera más rápida.

Imaginemos que la identidad visual no existiese y que cada vez que tienes que presentar tu marca debes contar oral o textualmente todo lo que significa, no sería cómodo para ti y los integrantes de tu empresa ni cómodo para los consumidores.

Por eso, la importancia de tener una identidad visual fuertemente definida te va ayudar a que tu marca sea reconocida y a que se diferencie de tus competidores. Además genera expectativas y asociaciones en las personas y no te olvides que esto hace que sea recordada y a la vez que se destaque.

Estos son algunos de los beneficios de una buena identidad visual: 

• Otorgar un valor añadido a tu marca con un diseño creativo y profesional.
• Destacar y diferenciarse de la competencia, generando un recuerdo entre tus (posibles) consumidores.
• Crear mensajes efectivos y coherentes.
• Comunicar eficazmente los valores de tu marca a través del diseño.
• Construir lazos emocionales con tus clientes que aseguren cierta lealtad en el futuro.